เบื้องหลังอาชีพนักคิดโฆษณา

เบื้องหลังอาชีพนักคิดโฆษณา
September 13, 2018 Know Are

ทำ VDO โฆษณา ราคาเริ่มต้นก็ 6 หลักแล้ว แพงจังกะทำเอารวยเลยเหรอ ?

นั่นสิ … กะทำเอารวยเลยหรอ งั้นมาไล่เรียงดูกันเลยดีกว่าว่าทำ VDO โฆษณา 1 ตัวต้องใช้ทรัพยากรอะไรกันบ้าง ทำไมมันถึงมีราคาค่างวดกันขนาดนี้

Process ขั้นตอนการทำ VDO โฆษณา 1 ตัวเริ่มจาก AE ไปรับบรีฟงานมา ทั้งเรื่องราวของสินค้า ที่มาที่ไป จุดขาย จุดแข็ง จุดอ่อน กลุ่มเป้าหมาย (ลูกค้า) และเป้าหมายของการทำ VDO โฆษณาตัวนี้ (เน้นขาย เน้นไวรัล เน้นสร้างแบรนด์ เน้น CSR เน้นภาพลักษณ์ เน้นบลาๆๆๆ ฯลฯ)

AE จะส่งต่อรายละเอียดพวกนี้มายังทีม Creative แล้วนำมาเข้าที่ประชุม ประชุมต้มยำทำแกงกันจนได้ไอเดียที่น่าสนใจซัก 2-3 ไอเดีย แล้วทำ Present เตรียมขายงานกับลูกค้า ในส่วนนี้ถ้าใช้เวลาน้อยหน่อยก็กินเวลาซัก 2-3 วัน ใช้คนอย่างน้อย 3 คน

ถ้าลูกค้ายังไม่ชอบ ก็นำ Comment จากลูกค้ากลับมาประชุมกันใหม่ว่าจะปรับจะแก้ตรงไหนแล้วนำกลับไป Present กันอีก ลูกค้าแต่ละคนความเรื่องเยอะจะแตกต่างกัน ก็กินเวลาไปอีก 2-3 วัน

อย่างดีที่สุดก็จะ Present กัน 2 รอบ แย่หน่อยก็ 5-6 รอบ Process นี้อาจกินเวลา 1 สัปดาห์จนถึง 6 เดือนเลยก็ว่าได้ จนสุดท้ายได้ Final Idea มา แล้วทีม Creative ก็จะพัฒนาเป็นบท แล้วกลับไปขายลูกค้าอีก ทำแบบนี้วนลูปอีก 2-3 รอบ

หลังจาก Final Script แล้วก็จะส่งงานต่อให้กับ Artist เป็นคนวาด Storyboard แล้วนำกลับไปขายลูกค้า

ทำแบบนี้วนอีก 2-3 รอบ กินเวลากันอีก 1-2 สัปดาห์ ถ้างานใหญ่หน่อยก็จะมีเรื่อง Key Visual / Reference กันมหาศาล
แก้กันไปมาจนได้ Final Storyboard

ถึงขั้นตอนนี้ใช้คนทำงานรวมกัน 4 ชีวิตแล้ว กับเวลาอย่างน้อยๆ 1 เดือน

ขั้นตอนต่อมาคือ Pre Production คือการวางแผนเตรียมงานถ่ายทั้งหมด เริ่มที่ แตกช๊อต ทำ Breakdown หา Location Casting นักแสดง หาเสื้อผ้า Prop / Set ต่างๆ ช่างแต่งหน้า ทีมกล้อง ทีมไฟ ทีมเสียง ผู้ช่วยผู้กำกับ เช่าเลนส์ ทีม Art บลาๆ แล้วนัดประชุมงานถ่ายและแจกแจงงานกัน

หรือบางทีอาจมีการนัดกันไป Blockshot ที่ Location เพื่อที่วันถ่ายตากล้อง ผกก และทีมงานบางคนจะได้รู้มุม รู้อุปกรณ์ที่ต้องใช้ในวันถ่ายจริง เพราะในวันจริง ความผิดพลาดต้องน้อยที่สุด ถ้ากินเวลาเกินกว่า Breakdown ที่วางไว้นั่นหมายถึงค่าใช้จ่ายที่งอกเพิ่มอีกอย่างอีกหลายหมื่นถึงหลายแสน

มาถึงวันถ่ายถ้า Shooting 8 โมงเช้า นั่นหมายความว่าทีมงานทั้งหมดต้องพร้อมกันที่ Location 6 โมงเช้า นั่นหมายความว่าทีมงานบางคนต้องตื่นกันตั้งแต่ ตี 4 ตี 5 เพราะทุกอย่างจะเลทไม่ได้ และบางกองลากยาวกัน 2 คิว บางทียาวยันเที่ยงคืน หรือเช้าของอีกวัน (แล้วแต่งาน)

มาถึงขั้นตอนนี้ใช้คนทั้งหมด ดังนี้

AE 1
Creative 2
Director 1
Assit Director 2
DP 1
Focus Puller 1
Runner 1
Grapher 5
Make-up 1
Hair Artist 1
Stylist 1
Production Manager 1
Storyboard Artist 1
Slate 1

คร่าวๆ ก็ 20 คนแล้ว จำนวนคนแตกต่างกันไปในแต่ละกอง นี่คือตำแหน่งพื้นฐานที่หนังโฆษณา 1 เรื่องจะต้องมี

และอุปกรณ์อื่นๆอีกอย่างเช่นกล้องถ่ายหนังโฆษณารุ่นกลางๆหน่อยก็หลักหลายแสน รุ่นใหญ่หน่อยก็หลักล้าน เลนส์ระยะต่างๆอีก 5-6 ตัวร่วมกันราคา 7 หลัก ราง Dolly จอ Mornitor สำหรับ ผกก. และ สำหรับ ลูกค้า ขาตั้งกล้อง ชุด Rig กล้อง มูลค่าอุปกรณ์ทั้งกองถ่ายบางกองโดดไป เกือบ 8 หลักเลย

ถามว่าอุปกรณ์พวกนี้จำเป็นไหม ไม่มีไม่ได้หรอ ? เห็นบางกองไม่มีก็ได้นี่

ใช่ครับไม่มีก็ได้ แต่คุณภาพงานก็ลดลงตาม อย่างเช่น Mornitor ไม่มีได้มั้ย ผกก. ดูภาพที่กล้องเลยได้มั้ย ตอบเลยว่าได้ แต่….

ถ้าไม่มี Mornitor ผกก. ต้องตามตากล้องตลอดทั้งวัน แทนที่จะมา Focus เรื่อง Story เรื่องอารมณ์ของนักแสดง หรือเรื่อง Continue อื่นๆ

และยังทำให้เสียเวลาในการลุกไปมา อย่างที่บอก ถ้าเลทเกินเวลา มันคือค่าใช้จ่ายอีกมหาศาล และด้วยความที่จอหลังกล้องมันเล็กนิดเดียว มันไม่พอจะมองเห็นรายละเอียดเล็กๆหน่อย อย่างเช่นแสงเงาใน Frame หรืออุปกรณ์ประกอบฉากอันเล็กๆยิบย่อย

แล้วสุดท้ายก็จะส่งผลมายัง Final Output ที่ลดลง (ค่าใช้จ่ายในกองถ่ายต่อวันเลยอย่างน้อยๆก็มี 2-3 หมื่น ถ้ากองใหญ่หน่อยก็หลักแสน++)

จบขั้นตอนนี้จะกินเวลายิงยาวบางกองก็ 8 ชม. บางกองก็ 12 บางกองก็ 24 ชม. แล้วแต่บท

เสร็จแล้วก็จะส่ง Footage ต่อมายัง ฝ่าย Post Production ทำมาตัดต่อภาพเป็น Cutting Ver. ให้ลูกค้าเชคงานคร่าวๆ

เมื่อจบ Cutting Ver. อาจจะประมาณ 2-3 Draft ก็มาต่อกันที่เสียงใส่เพลง Mix Balance แต่ง Sound Effect เพิ่มนั่นนี่ และ Color Grading แล้วส่งลูกค้าเชค บางงานที่มี CGI ก็ส่ง CG Artist ทำงานกันอีกต่อ

จนกว่าจะจบงานใช้ทีมงานทั้งหมด ราวๆ 25 ชีวิตเป็นอย่างน้อย และกินเวลาทำงานทั้งหมดราวๆ 2 เดือน

ลองดูว่าถ้าคุณจ้างงานทำ VDO โฆษณา ราคา 1 แสนบาท (อย่างถูกโคตรแล้วนะ) เฉลี่ยแต่ละคนจะได้เงินแค่เพียง 4000 บาท อ่อลืมไป ลืมหักค่าอุปกรณ์และสถานที่ เอาว่าถ้าคุณจ้างที่ 2 แสนละกัน หักค่า อุปกรณ์สถานที่และค่ากิน 50000 บาท เหลือเป็นค่าแรงทีมงานทุกคนเฉลี่ยคนละ 6000 บาท ซึ่งกินเวลา 2 เดือน

รวยเลยทีเดียว….( ออกกองถ่ายโฆษณา 1 วัน ไม่ได้แปลว่าทีมงานทำงานกัน แค่ 1 วัน)

ถามว่าทำถูกกว่านี้ได้มั้ย ?

ได้ครับ แต่สเกลงานลดลงคุณภาพก็ลดลงตาม แต่จ่ายน้อยก็ยิ่งต้องลดความ Creative ลงลดเวลาทำงานลง ตัดความยุ่งยากเรื่องมากออก ถ้างานหลักหมื่นก็ควรจะต้องจบงานกันในหลักไม่กี่วัน

รู้มั้ยครับว่าแบรนด์ใหญ่ๆที่เค้าทำ VDO โฆษณาออกมาได้สวยมาก เนื้อหาดีมาก ไวรัลมากเค้าจ่ายกันเกิน 7 หลัก บางงานเกือบ 8 หลัก

เพราะอะไรรู้มั้ย ? เพราะความ Creative มันใช้เวลา และเวลาคือค่าใช้จ่าย!

Cr. เอิรแสนแชร์ ฮ่าฮ่าฮ่า (Sunsern Earn Jaturapat)

___________________________________________________________

ติดตามข่าวสารและกิจกรรม
Line : @Know-Are
คลิก : https://line.me/R/ti/p/%40know-are
โทร : 097-090-8402

0 Comments

Leave a reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

*

ธุรกิจเพื่อสังคม Know Are

KnowAre Learning ซอยงามวงศ์วาน 14 ต. บางเขน อ. เมืองนนทบุรี จ.นนทบุรี 11000
Phone : 097-090-8402
Email : [email protected]

Loading...